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5 年估值 80 亿美金,寻找中国版 Peloton | 36氪新风向

  5 年估值 80 亿美金,寻找中国版 Peloton | 36氪新风向

  健身行业正在迅速变革。

  大洋彼岸,一家叫 Peloton 的美国健身公司,以家用健身单车/跑步机+订阅直播课模式,在短短 5 年间迅速成长为独角兽,用户量达百万级,估值达 40 亿美元,公司的订阅、设备和零售销售额已累计达到 7 亿美元,前几天 Peloton 提交了IPO申请,届时其估值有望超 80 亿美元。

  Peloton 模式被看做是传统设备被技术赋能的成功案例,它的成功让很多人看好家用健身场景+科技的解决方案。财经媒体 Business Insider 称,家用场景健身已成为 2018 年美国健身行业最大的趋势之一。

  与此同时,互联网加持下的线上健身App也面临着不小的困境,用户对内容越来越挑剔,对健身的需求也愈发丰富,创业者和关注健身领域的投资人,都在寻找新的机会和模式。

  基于此,我们今天要讨论的是,当前健身市场中,下一个机会点有可能是什么?核心提示:

  Peloton 凭什么五年做到独角兽?

  绕不开的 Peloton,都有谁在对标?

  为什么说 Peloton 不能盲目对标?

  用教育模式来看,健身的下一个机会点是什么?

  中国 Peloton 需要解决哪些问题?

  5 年估值 80 亿美金,寻找中国版 Peloton | 36氪新风向

  Peloton 凭什么五年做到独角兽?

  我们今年初曾介绍过Peloton,可以说,Peloton是美国健身行业的颠覆者。这家公司 2012 年成立于硅谷,提供产品+课程内容+服务。产品包括自研的智能动感单车和智能跑步机,分别售价 2245 美元和 4295 美元,购买设备后,用户就能以 39 美元/月的价格获得海量线上健身课程,同时设备还能监测到用户的运动性能指标数据和实时排行榜,教练可以根据数据给予及时的反馈。

  相当于用户买台跑步机或者动感单车回家,家中就变成一个小型的健身工作室,每月花 39 美元,即可随时在线运动,相比竞争对手 SoulCycle 健身工作室 30 多美元一节的单车课,长期来看 Peloton 似乎更划算。

  单车占地面积小、核心稳定,运动门槛低,静音,搭配由浅入深的课程,对运动小白和资深用户都很友好。另外,设备采集的海量用户运动数据,长远来看,具有很大的价值潜力。

  基于此,Peloton 公司在短短 5 年间迅速成长为独角兽,用户量达百万级,去年 8 月完成 5.5 亿美元 F 轮融资后,估值达 40 亿美元,公司的订阅、设备和零售销售额已累计达到 7 亿美元。前不久 Peloton 已提交IPO申请,行业内人士预计可能在下半年上市。

  绕不开的 Peloton,都有谁在对标

  L Catterton 的国际联合CEO Scott Dahnke曾公开表示,健身领域在持续向个性化、内容驱动以及家庭场景的方向转变。事实上,除了Peloton,还有好几个家用健身领域的公司在这方面做出了不凡的尝试。

  比如成立于 2015 年的 Tonol,从家用的器械类训练切入家用市场,像挂壁电视一样挂在墙上,屏幕可以提供健身内容和用户互动,花近 3000 美元买下设备后,再采用 49美元/月订阅的方式获取健身内容,今年 4 月刚刚完成 C 轮融资,总融资额超过9000万美元。

  Mirror 也是相似的逻辑,一块类似穿衣镜的设备挂在墙上,可以把家里变成一间小的运动工作室,售价 1495 美元,内容侧重瑜伽、普拉提和其他力量训练。

 关键词:36氪   Peloton
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